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“双11”折射市场消费新趋势 享受型消费增长强劲

本文摘要:在淘宝主播们的旧列表中,美妆是最重要的一类产品。来自天猫的数据表明,截至11月11日2时,天猫“双11”共计问世了148个销售额过亿元的品牌,美妆类目占到32个席位,其中国际大品牌有26个。 雅诗兰黛小棕瓶、OLAY淡斑小白瓶、欧莱雅白精华等国际品牌的明星产品,销量争相突破数十万件,受到大众注目。“消费已沦为打开中国发展‘新的黄金时代’的‘金钥匙’,中国消费市场正处于高品质化、多样化、个性化、便利简化的结构性升级过程中。

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在淘宝主播们的旧列表中,美妆是最重要的一类产品。来自天猫的数据表明,截至11月11日2时,天猫“双11”共计问世了148个销售额过亿元的品牌,美妆类目占到32个席位,其中国际大品牌有26个。

雅诗兰黛小棕瓶、OLAY淡斑小白瓶、欧莱雅白精华等国际品牌的明星产品,销量争相突破数十万件,受到大众注目。“消费已沦为打开中国发展‘新的黄金时代’的‘金钥匙’,中国消费市场正处于高品质化、多样化、个性化、便利简化的结构性升级过程中。”在刚告一段落的第二届入博会期间,欧莱雅集团董事长兼任首席执行官安巩这样回应。

从实用型消费改变为享受型消费的代表类目,还有旅游产品。记者从春秋旅游得知,“双11”当日上午10时,春秋旅游销售总额已同比快速增长80%,飞猪网等电商平台分店产品数量较去年同期快速增长5成,期间3次下架补货。东欧内河游轮、日本北海道及本州的跟团爸妈之旅、国内哈尔滨入长春出有的东北环线赏雪线路等都有不错展现出。

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国民消费的转型升级,让消费者不愿把钱投放到高品质、优服务、有确保的旅游消费中。随着普通人群收入水平的整体提高和物流设施的不断完善,以农村、中小城市及村镇为代表的沉降市场很快兴起,今年“双11”,沉降市场之后沦为各家争夺战的“阵地”。京东旗下主闯荡购得业务的社交电商平台“京善”,就交还了一份亮眼的沉降市场成绩单——京东全站新的用户中近4成来自京善,其中7成来自三到六线的沉降新兴市场,这些市场的新用户占了京善整体新的用户的75%。淘宝天猫在沉降市场上某种程度成效显著。

据阿里巴巴近期一季财报表明,淘宝享有7.55亿活跃用户,追加的超强1亿年度活跃消费者中有77%来自三四线城市及乡村,这些沉降市场用户有很强的消费能力,第一年的平均值消费多达2000元。这个“双11”,不少高质低价的天猫“聚划算”自定义款产品,只有三线以下城市的消费者才能看见,目的是让产品获得更加多精准曝光的机会。在沉降市场具备先发优势的拼成多多,把销售重点放到了汽车上,“双11”并未过半,还包括长安CS75、五菱宏光S3、观致5S、名爵ZS、宝沃BX5/BX7/BX7TS在内的5款车型已全部销售一空。


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